Malum tüm dünyada olduğu gibi ülkemizde de global finansal krizin etkileri görülmeye başlandı. Acaba önceki yıllarda %30′lardan fazla büyüme gösteren internet reklamcılığı gelecekte ne kadar büyüyecek sorusu akla geliyor.

Tam bu noktada Jupiter Resarch’ün yaptığı çalışmaya rastladım. Bu çalışma USA da toplam tıklama reklamcılığı (Paid seacrh) üzerinden yapılmış bir tahmini içeriyor.

Bu araştırmaya göre 2009′da da Search Marketing pazarı büyüyecek. Üstelik bu araştırma USA da yapılıyor yani kirizin en derin yaşandığı ülkede. Yukarıda görüldüğü gibi 2009 yılında SEM harcamaları tahminen 2,3 milyar dolar artacak. Ancak diğer reklam mecralarında (buna online displayde dahil) reklam harcamalarının düşeceği öngörülüyor.

Peki diğer mecralarda harcamalar kısılırken neden arama mootru reklamcılığında harcamaların artacağı öngörülüyor? Bunun temel sebebi SEM kampanyalarında diğer mecralarda olmadığı kadar ölçümleme şansının olması gösteriliyor. SEM kampanyalarında tıklama, gösterm ve tıklama oranı dışında yatırım geri dönüşünün (ROI) detaylı ölçümü ve buna bağlı olarakta harcamaların optimize edilmesi mümkün. Tabi bunun için ek araçlar kullanılması ve uzman yönetimi gerekiyor.

Yine aynı araştırmada dikkatimi çeken diğer bir noktada arama hacmi (search volume) arrtıkça, tıklama başı maliyetlerinde (CPC) rekabete bağlı olarak artması. Bu zaten öngörülen bir şey. Abd, İngiltere ve Almanya gibi nispeten pazarlarda zaten rekabetin ve buna bağlı CPC lerin yüksek olduğunu biliyoruz. Ancak halen ülkemizde CPC’ler cazip diyebilirim.