İnternet de radyo ve televızyonun reklam daki basarısına sahip olabilecek mi?

Pek cok pazarlama uzmanı buna HAYIR cevabını verıyor.

Fakat yanılıyorlar….

Internetin reklam ve pazarlamaya gerçek etkisi nedir?

Internet sadece bazı yaratıcı yeteneklerin ortaya cıkardıgı yenı bır pıyasa mıdır?

Y a da

Internet gercekten televizyon ve radyo sebekesinin 4-5 yıl ya da 10 yıl once yaptıgı gibi tuketici kulturu uzerınde aynı devrim etkisini gosterebilecek bir piyasamıdır?

Pazarlamacılarla yapılan görüşmeler sonucu internetin gücünün ciddi boyutlara ulasacagına ınanılıyor

Bir kısım pazarlamacı internetin Geleneksel pazarlamaya rakip olarak yayın ve basılı medyanın harcamalarının arasında bile yer alamayacagına ve bu dagılımda bir farklılık yaratmayacagına inanıyor. Kısa vadede sonuc bekleyen ve realist olmayan bir kesimin ortaya attıgı bir olgu diye düşünüyorlar.

Ancak bizler bunun tam tersine inanıyoruz. Internet reklamcılıgının toplam reklam harcamalar ıcındekı gun gectıkce buyuyen oranını dıkkate alırsak gercegın cok farklı oldugunu gorebılmek mumkun. Teknoloji ilerledikce internet reklamcılıgının da etkisi buyuyecek. Olcumleyebilme sağlandıkca da bu büyük boşluk doldurulmus olacak ve bırkac yıl ıcınde reklam ajansları ve tüketici odaklı pazarlama reklam stratejjılerını tamamen degıstırmek durumunda kalacaklardır.

Pazarlama sonuclarını daha olcumlenebilir hale gelecek.Hal böyle olunca şirketler dogru hedef kıtleye ulasabıldıklerının farkına varıp pazarlama departmanlarını tamamen bu yapıya gore organıze edeceklerdır.

Internet reklamcılıgının ekonomısı guncel pazarlamanın artık demode oldugunu gozler onune serecek . yenı yetenekler ve yaratıcı uretımı destekleyen Internet reklamcılıgının gun gectıkce buyuyen Pazar payı reklam verenlerı ıster ıstemez bu tarafa kaydıracak.

Bizim internet reklamcılığının evrimi ve geleneksel pazarlama yöntemlerine olan etkisine bakışımız bazılarına provokatif diğerlerine ise az gelişmiş görünebilir. Ama internet üzerinde ve dışında yer alan şaşırtıcı pazarlama deneyimleri müşteri ve pazarlamacılara uzun süredir güvendikleri pazarlama teorileri ve yaklaşımlarına yeni düşünce yolları için yeni ağlara bakmanın zamanı geldiğini ve internetin tek yol oldugunu gosterecektır.

Uyarı: Değişiklikler ilerde

Yarın neyi getirecek olduğunu tahmin etmek için bugünün Internet reklamcılığına

bakmak ve dogru yolu ızlemek ıcın internet reklamclıgını takıp ederken arada bır

dikiz aynasını kontrol etmek yeterlı olacaktır.

Fakat 3-5 yıllık zaman diliminde online reklamcılığın nasıl olacağına dair bir fikir

sunacak olursak, online reklamcılık süregelen internette pazarlama iletişimi

bütçelerinin nasıl harcanacağı hakkındaki yönetimsel kararları etkileyebilir ve

etkileyecektir de.

Bir sürü belli başlı güç, şuanda Internet reklamcılığının şeklini yeniden belirlemektedir; ölçümü geliştiren yeni teknolojilerin yakın dönem aciliyeti, hedefleme, ve veri yorumlama; girişimci pazarlamacıların Web kullanarak iş yapmak için harcadıkları çaba ve tüketicinin bu yeni interaktif networkleri kullanması icin model saptanması. Bu güçler sayesinde, yarının reklamları bugünün reklamlarından aldıkları şekil, etkilerinin ölçülmesinde varolacak metrikler ve alım-satımlarını etkileyen fiyatlandırma durumu açısından cok daha farklı olacaklardır.