Google, Adwords reklamları için büyük bir yenilik daha getirdi;  artık kendi reklamınızı çok iyi  yönetebilmenin yanında rakiplerinizi de takip edebileceksiniz. Hangi farklı anahtar kelimeler kullanılmış ve bu kelimeler ne kadar işe yaramış bakabileceksiniz. Bu sayede reklamınızı daha da yukarıya çıkarma imkanınız olacak. Google AdWords’ün rekabeti analiz etme özelliğinin yararlarını ve nasıl kullanılacağınızı sizin için derledik.

Fırsatlar sekmesine tıkladığınızda, panelin yan tarafında “Rekabeti Analiz Et” linkini göreceksiniz. Bu linkin içerisinde, sektörünüzde kullanılan en iyi anahtar kelimelerle kendi kelimelerinizi karşılaştırıp ne tarz bir optimizasyon yapmanız gerektiğine karar verebileceksiniz.

Rakiplerinizin bilgilerine ulaşabilmenin yararlarını kısaca şöyle özetleyebiliriz:

-Reklamlarınızdan rakipleriniz kadar verim alabiliyor musunuz?

-Optimizasyon ile performansınız hangi alanlarda gelişebilir?

-Hesabınızı büyütmek ve kendi sektörünüzde daha başarılı olabilmek için yeni fırsatlar keşfedin.

Nasıl çalışır?

“Rekabeti Analiz Et” sayfasında performansınızın diğer reklamlarla kıyaslandığında ortalamanın neresinde olduğunu keşfedin. Bu özelliği kullanmanız için

1. Kendinize bir ölçü seçin

Reklamınızın performansını; gösterim, tıklama, tıklama oranı ve ortalamadaki yerine bakarak rakiplerinizle karşılaştırabilirsiniz. Öncelikle bu ölçülerden birini seçerek başlayabilirsiniz ama tabii ki biz daha sonra performansınız hakkında kapsamlı bir fikriniz olması için bütün ölçüleri değerlendirmenizi tavsiye ediyoruz.

2. Her kategoriyi değerlendirin

Anahtar kelimelerin ve diğer faktörlerin içinde yer aldığı bir kategori listesi göreceksiniz. Bu kategoriyi kullanarak sizinle aynı ürün veya hizmetleri veren reklamcıları, sizin AdWords performansınızla karşılaştırabiliriz. Farklı kategori aramalarında reklamınız, o kategori bazında görüntülenir. Eğer bir kategori mavi ise, o başlığın altındaki alt kategorileri tıklayarak alt kategorileri açabilirsiniz.

3. Seçtiğiniz ölçü için veri değerlendirin

Özel dataları değerlendirmek için 2 farklı yol bulunmaktadır:

-”Rekabet Alanı” sizin performansınızın kategori içinde diğer reklamcılarla nasıl karşılaştırıldığını gösterir. Performans alanı, beş bölüme ayrılmıştır ve bu şekilde performansınızın hangi aralıkta olduğunu görebilirsiniz (üstlerde, aşağıda veya ortalarda). Bu şekilde gereken optimizasyonu yapabilirsiniz.

-Çubuk grafiği, seçtiğiniz kategoride aynı performansı gösteren diğer rakiplerinizle sizin reklamlarınızı karşılaştırır.

Daha belirgin bir analiz görmek için, gördüğünüz veriyi geliştiren diğer farklı yolları deneyebilirsiniz:

-Kategorilere tıklayarak gösterdiğiniz kategori sayısını sınırlandırabilir,

-Panelin yan tarafında bulunan listeden kategori seçerek sadece bir reklam kampanyanızın veya grubunuzun verilerini görebilir,

-Belirli bir alanı hedefleyen rakiplerinizin verilerini görebilirsiniz. Tablonun üzerinde bulunan “Rekabeti Filtre Et” tuşuna basarak, hangi bölgeden verileri görmek istediğinizi seçip “Uygula” tuşuna basın. Böylelikle performansınız, o bölgeyi amaçlayan kategorideki reklamlarla karşılaştırılır.

4.   Reklamınızın hangi alanlarını geliştireceğinize karar verin

Optimizasyon yapmaya karar verdiğinizde de diğer raporlara ve istatistiklere bakarak, yapacağınız değişikliklerin ne kadar yarar sağlayacağını önceden hesaplayabileceksiniz ve bu şekilde işe yaramayacak değişiklikler için boşa zaman ve para harcamayacaksınız. Eğer anahtar kelimelerinizde, kelime başına verdiğiniz teklifte veya bütçenizde yapacağınız tekliflerin bu rekabette size avantaj kazandıracağını düşünüyorsanız, “akıl al” tuşuna basın ve reklam gruplarınız veya kampanyanız hakkında birkaç öneri alın.

Unutmayın ki rakipleriniz ile yarışmak yanlış bir davranış değildir ama tabii ki bununda belli bir sınırı olmalıdır. Reklamlarınızdaki belirlediğiniz amaçlarınızı temel alarak hangi değişiklikleri yapmanın sizi daha başarılı yapacağına karar verin ve ona odaklanın.

Birkaç küçük not

İsimsiz veri sağlanması: Gördüğünüz rakip performansları, bir araya getirilmiş ve ortalamaları alınmıştır. Bu yüzden, rakiplerinizin ismini göremezsiniz. Açık arttırmada karşınızdaki rakibinizin kim olduğunu bilemezsiniz ama aynı kategorideki diğer reklamcıların performansı ile kendi performansınızı karşılaştırabilirsiniz.

Sadece arama performansı: Analizler sadece Google Arama veya Network Aramadaki performans verilerinizi kullanır. Network içeriğindeki performansınız hakkında bilgi vermez.

Zaman aralığı: Rekabet analizlerindeki veriler her hafta yenilenir ve bunun sayesinde her zaman güncel verileri görürsünüz. Tablonun üzerinde gördüğünüz zaman aralığı, performans verilerinizin hangi tarihler arasındaki verilere odaklı karşılaştırdığını gösterir.