Eğer Google Adwords reklamı yapıyorsanız “Google’ın sillesi” (Google Slap) deyimini duymuşsunuzdur. Hatta belki Google’ın sille attığı birini tanıyorsunuzdur ya da siz o silleyi yemişsinizdir…

“Google sillesi” iki anlama gelebilir:

1.     Google, reklamlarınızı ve alakalı iniş sayfanızın kalitesini o kadar kötü bulmuştur ki, reklamınızı arama motoru sonuçlarında alt sıralara iter. Sonuç olarak,  reklamınızın üst sıralarda görüntülenmesini istiyorsanız daha fazla para ödemeniz gerekir.

2.     Google, reklamlarınızı ve alakalı iniş sayfanızın kalitesini o kadar kötü bulmuştur ki, AdWords hesabınızı engellemiştir.

Açıkça görüldüğü gibi iki senaryo da yeterince kötü. Bu yüzden tıklama başına maliyet kampanyanızın, Google tarafından “sille yemeyeceğinizden” emin olmak sizin elinizde. Bunu engelleyebilmeniz için 10 önemli noktayı gözden kaçırmayınız:

1.     Anahtar kelimelerin reklam metninde olduğundan emin olun. Eğer anahtar kelimeleriniz, reklam metninin içerisinde yoksa kullanıcılar büyük olasılıkla reklamınıza tıklamayacaktır çünkü reklamınız, Google’da aradıkları kelime ile alakalı gözükmeyecektir. Bu hata reklamınızın, kullanıcıların aradıkları kelime ile alakalı sonuçları vermediği izlenimini yaratacak ve tıklama oranınızı kötü etkileyecektir. Bu yüzden de Google tarafından cezalandırılırsınız.

2.     İniş sayfanızın optimize edildiğinden emin olun. Optimize edilmesi; anahtar kelimeleri, başlığı ve meta tagleri koymanızı; sayfanın mesajını ve görüntüsünü sadeleştirmeyi; ve aksiyonları tetiklemeyi içerir. Eğer sayfanız alakalı,direkt ve kolay okunabilir bulunmazsa, kullanıcılar geri dönüşüm yapmadan sayfanızı terk edecektir. Bu, sayfanızın değerini Google’ın gözünde düşürmekle birlikte profilinize de zarar verecektir. Google’ın web sitesi optimizasyonunu deneyerek, iniş sayfanızda proaktif olun.

3.     İniş sayfanızın yüklenme zamanını azaltın. Google, iniş sayfalarının yükleme süreleri uzun olanlara ceza verir çünkü yüklenme gecikmesi kullanıcılara sıkıntı verir. İnsanlar bir sayfanın açılmasını birkaç saniyeden fazla beklemezler ve başka sayfalarda gezinmeye başlarlar. Sayfanızın boyutunu; resimleri sıkıştırarak, pop-up reklamlarını çıkararak ve otomatik başlayan videolardan kurtularak azaltabilirsiniz.

4.     İniş sayfanızın kullanıcılar için güvenli olduğunda emin olun. Başka bir deyişle, kullanıcıların bilgisayarlarına virüs bulaştırmadığından emin olun. Bu çok basit bir konuymuş gibi görünebilir ama virüsleri fark etmeden bile yolluyor olabilirsiniz. Belki sunduğunuz yazılım, aslında belirgin bir internet tarayıcısı kullanarak bilgisayarlara zarar veriyordur veya biri, bir gecede hesabınızı hacklemiştir. Belirli aralıklarla iniş sayfanızı kontrol edin ve güvenli olduğundan emin olmak için değişik tarayıcıları kullanın.

5.     İniş sayfanızın, insanları yanıltmadığından emin olun. Eğer iniş sayfanız belirli bir indirme işleminin veya servisin bedava olduğundan bahsediyorsa, bunun doğru olduğundan emin olun. Eğer müşteriye yalan söylüyorsanız Google şüphesiz ki hemen AdWords hesabınızı kapatacaktır. Federal Ticaret Komisyonu da bunu, reklamcılara verdiği son rehberlik etme düzeltmelerinde onayladı.

6.     Ürün veya servisiniz hakkında yanıltıcı sözler vermeyin. Federal Ticaret Komisyonu, bunu yapmayı da yasakladı ve Google da bunun farkında. Eğer iniş sayfanızda sattığınız saç jölelerinin saçları her ay 6 cm uzatacağını söylüyorsanız, gerçek dışı sözler veriyorsunuz demektir. O ürününüzü alanların hayal kırıklığına uğrayacakları aşikar ve bu sadece sizin değil, Google’ın da güvenilirliğini zedeleyecektir. Google, bunun olmasına izin vermez ve AdWords hesabınızı olabildiğince çabuk kapatır.

7.     İniş sayfanız, kapsamlı bir web sitenin parçası olsun. Web sitenizde ne kadar çok sayfa varsa ve içeriği ne kadar bilgilendirici, geçmişten günümüze ve eşsizse, iniş sayfanız ve alakalı reklamlarınız Google tarafından o kadar çok takdir edilir. Sağlam bir web sitesi, değerli bir şey sunduğunuzu ve sadece kısa yoldan zengin olmaya çalışmadığınızı gösterir. Blog sayfası, eğitici videolar ve kullanıcı forumları, iyi bir web sitesinde olması gereken unsurlardır.

8.     İniş sayfanızda çok fazla link bulunmasın. Bu, hem sizin sayfanıza yönlendirilmiş linkler hem de başka web sitelerine yönlendirilmiş linkler olabilir. Eğer ziyaretçilerinize başka yerlerde gezinmeleri için çok fazla seçenek verirseniz, bu linklerin içerisinde boğulurlar ve sıkılıp giderler ya da bir linke tıklayıp sayfanızı terk ederler. İki türlü de, geri dönüşüm şansını tehlikeye atmış olursunuz.

9.     Karşıt, bozuk ve düşük kaliteli linklerden uzak durun. İniş sayfanızda bulunan linklerin, kullanıcıya yardım amaçlı orada olduklarından emin olun. Bu demek oluyor ki, bir web sitesine sırf size link verdi diye sizde kendi sitenizde onun linkine yer vermeyin. Ayrıca bu, linkin arzu edilen sayfaya yönlendirdiğinden ve o diğer sayfaların kullanıcıya değerli bir şey sunacağından emin olmanız gerektiği anlamına geliyor.

10.  Anahtar kelimelerinizi bir daha düşünün. Seçtiğiniz anahtar kelimelerin,sunduğunuz şeyi tam olarak anlattığına emin olun. Eğer öyle değilse kullanıcılar reklamlarınıza tıklamaz ve siz de geri dönüşüm alamazsınız. Kullanıcıların sunduğunuz reklamı yok sayması Google için, aradıkları kelime ile alakasız sonuçlar vermişsiniz anlamına geliyor. Google sizi bu hata için cezalandırmadan önce ürününüze ve servisinize hangi anahtar kelimelerin daha kesin betimlediğine dikkat edin. Bunun için uzun anahtar kelimeler keşfeden araç çubuğunu kullanmayı deneyin ve yeni anahtar kelimelerinizi öne sürün.