Birleşik Devletlerde ve Kanada’da başarılı bir beta testi yaptıktan sonra yeni geniş eşleme düzenleyicisinin birçok dilde dünyanın her tarafına sunulduğunu duyuruldu. Bu orijinal geniş eşleme düzenleyicisinin beta başlangıcının duyurusunu özetlememiz gerekirse:

Geniş eşleme düzenleyicisi; arama motorunda aradığınız kelimeyi, sözcük gruplarına kıyasla daha kesin sonuçlar bulmak ve geniş eşleşme aramalarından daha kontrollü olan anahtar kelimeleri yaratmanızı sağlayan yeni AdWords hedefleme özelliğidir. Eğer reklamlarınızda halen birebir anahtar kelimeler veya kelime gruplarını kullanıyorsanız düzenlenmiş geniş eşleşme anahtar kelimelerini eklemek tıklama ve geri dönüşüm ile size cazip bir yatırım getirisi olabilir.

Bu yeni özelliği kampanyanıza uygulayabilmek için, geniş eşleme anahtar kelimenizin bir yada iki kelime önüne sadece bir artı (+) işareti koyun. Her kelimenizin önüne koyduğunuz artı işareti, potansiyel müşteri aramasında birebir arananı ya da çok yakın olan sonuçlarını verecektir. Yakın olan sonuçlar, yanlış yazımları, kelimenin tekil veya çoğul hallerini,  kısaltmaları, kısa adları ve kelimelere eklentilerinizi içerir. Eşanlamlılar ve alakalı aramalar yakın olan sonuçların içinde yer almaz.

Aşağıdaki grafik, değişik kelime eşleşme stratejilerinin alakalı aramalarını resimliyor.

Artı işareti ve düzenlenen kelimeler arasında boşluk bırakmadığınıza emin olun ama kelimeler arasında boşluk bırakın.

Doğru kullanım: +resmi +ayakkabılar.

Yanlış kullanım:+resmi+ayakkabılar

Aşağıda İngiltere’de bu özelliği deneyen bir büyük perakende satış şirketinin görüşlerine yer veriyoruz:

“Biz her zaman, erişilen kitleyi arttırmaya çalışırken aksiyon başına maliyeti olabildiğince aşağıda tutmaya çalışırız. Bu yüzden yeni geniş eşleşme stratejileri ile düzenlenmiş anahtar kelimeleri, önceden sadece kelime grubuna veya birebir eşleşme ile aradığımız reklam kampanyalarımıza uyarladık. Birkaç haftalık deneme sürecinden sonra kampanyaların geri dönüşümünde ve erişiminde kayda değer bir yükselme gördük, aynı zamanda aksiyon başına maliyeti de aşağıda tutabiliyorduk. Bu sebeple, bütün kampanyalarımızın sonuçlarından bu avantajı elde edebilmek için, düzenlenmiş geniş arama anahtar kelimelerini bütün kampanyalarımıza uyarlamayı dört gözle bekliyoruz”.

Eğer şu anda geniş eşleşmiş anahtar kelimelerini kullanıyorsanız ve bu kelimeleriniz düzenlenmiş geniş eşleşmiş kelimeler ile değiştirirseniz büyük ihtimalle tıklamalarınızda ve geri dönüşümlerinizde gözle görülür bir azalma yaşayacaksınız. Ayrıca kalite puanını hemen yükseltemeyeceksiniz. Tutarlılığı sağlamak için var olan geniş eşleşme anahtar kelimelerinizi aktif bırakın, bu kelime setinin üzerine düzenlenmiş yeni geniş eşleşme anahtar kelimelerini ekleyin ve yatırım getirisine odaklı sonuçları görmek için tekliflerinizi düzeltin.

AdWords hesabınıza giriş yaparak bu özelliği AdWords yayımlayıcısı ve AdWords programlama arayüzü aracılığı ile kullanmaya başlayabilirsiniz.