Dönüşümlerinizi Artırın, YG’nizi Yükseltin

Google, YG’nizi (Yatırım Getirisi) yükseltmenize yardımcı olacak yeni bir otomatik teklif verme özelliği olan Geliştirilmiş TBM’nin kullanıma sundu. Geliştirilmiş TBM’nin otomatik teklif verme özelliği ile, reklamınız görünmeye uygun olduğu zamanlarda Maksimum TBM teklifinizi otomatik olarak ayarlar. Bu, reklamınızın dönüşüm sağlama olasılığına dayandırılarak ve kampanyanızın geçmişteki dönüşüm izleme verilerini kullanarak yapar. Sonucunda, genel EBM’niz (Edinme Başı Maliyet) aynı kalırken veya düşerken, daha fazla dönüşüm alırsınız ve Maksimum TBM tekliflerinizi yönetmek için daha az zaman harcarsınız.

Nasıl Çalışır?

Bir örnek ile gidersek; herhangi bir ürününüz için yaptığınız Google Adwords kampanyasında Geliştirilmiş TBM’yi etkinleştirdiğinizi ve seçtiğiniz her anahtar kelimenin TBM’sinin maksimum 0,45 TL olduğunu düşünün. Bir kullanıcı herhangi bir anahtar kelimenizi aradığında, AdWords sistemi, bu terimin geçmişte sizin için yüksek oranda dönüşüm sağladığını belirler ve dolayısıyla bu açık artırma için Maksimum TBM teklifini 0,48 TL’ye yükseltir. Dönüşüm sağlama olasılığı çok yüksekse Geliştirilmiş TBM, teklifi Maksimum TBM’den %30′a varan oranda yükseltebilir. Diğer bir deyişle, anahtar kelimenizin bir tıklama maliyeti 0,59 TL’ye kadar çıkabilir.

Diğer yandan, bir kullanıcı daha genel bir anahtar kelime araması yaptığında, AdWords sistemi, bu terimin geçmişte sizin için yüksek oranda dönüşüm sağlamadığını belirlerse, bu açık artırma için Maksimum TBM teklifini 0,30 TL’ye düşürür. AdWords sistemi, teklifleri sizin dönüşüm verilerinize göre ayarlayarak, ortalama dönüşüm başına maliyetini korurken veya azaltırken, satışları artırmada sizin yardımcınız olur.

Geliştirilmiş TBM, dönüşüm olasılığını tahmin ederken birkaç faktörü hesaba katmak gibi benzersiz bir yeteneğe sahiptir. Aşağıda, Geliştirilmiş TBM’nin yapabileceklerine ilişkin birkaç örnek verilmiştir:

• Teklifinizi, Google ağındaki belirli bir arama veya içerik ağı ortağı sitesinin geçmişte sizin için ne kadar yüksek oranda dönüşüm sağladığını hesaba katarak ayarlar.

• Bir anahtar kelimedeki belirli kelimeler (ör. “kitler”) iyi dönüşüm sağladığında bunu saptar ve kullanıcılar bu terimin varyasyonlarıyla arama yaptığında (ör. “çocuklar için model uçak kitleri”) teklifinizi ayarlar.

• Kullanıcının bulunduğu yer, dil ayarları, tarayıcısı ve işletim sistemi gibi nitelikleri tespit eder ve bu niteliklerin, reklamınızın dönüşüm sağlama olasılığını nasıl etkileyebileceğini analiz eder.

Nasıl Başlangıç Yapacaksınız?

Geliştirilmiş TBM’yi kullanmak için, önce kampanyalarınızda Dönüşüm İzleme‘yi etkinleştirmeniz gerekir. Dönüşüm İzleme, yalnızca Geliştirilmiş TBM gibi YG’yi artıran özelliklerden yararlanmanızı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda, reklamlarınızın ne sıklıkta satışa dönüştüğü ve bu dönüşümler için ne kadar ödeme yaptığınızla ilgili önemli bilgiler de sağlar.

Dönüşüm İzleme’yi zaten kullanıyorsanız, başlangıç yapmanız kolay olacaktır. Kampanyanızın ayarlar sekmesindeki “Teklif Verme ve Bütçe Oluşturma” bölümüne gidip “Geliştirilmiş TBM”nin altındaki onay kutusunu işaretlemeniz yeterlidir.

YG’nizi artırmak üzere kullanacağınız yöntem olarak Geliştirilmiş TBM ve Dönüşüm Optimize Edici arasında bir seçim yapmanız gerekecektir.