Öncelikle Remarketing nedir ve nasıl çalışır sorularını cevaplamak doğru olacaktır sanırım.
Google Remarketing Nedir?
Remarketing; Yeniden Pazarlama olarak da adlandırılan ve google görüntülü reklamcılık dahilinde kullanılan bir tür hedefleme aracıdır diyebiliriz. Websitemize gelen kullanıcıları istediğimiz gibi etiketleyerek yeniden pazarlama kampanyalarımıza dahil edebiliyoruz.
Google Remarketing Nasıl Çalışır?
Temel anlamda açıklamak gerekirse, kullanıcı websitenize geldiğinde sizin o sayfaya daha önceden yerleştirdiğiniz remarketing kodu Kullanıcın Cookie (Çerez)dosyaları ile etiketlenmesini sağlıyor. Sistem ilgili Remarketing Kodunun sahip olduğu id’ye bu kullanıcıyı dahil ediyor. Siz bu Remarketing kodu ile etiketlenmiş kullanıcı listesini kullanarak bir hedefleme gerçekleştirdiğinizde sadece bu liste dahilindeki kullanıcılar, Google Görüntülü Reklamcılık (GDN - Google Display Network) Ağında reklamlarla karşılaşıyor.
Burada unutulmaması gereken nokta şu ki, herhangi bir düzenleme yapmazsanız kullanıcı GDN dahilindeki herhangi bir websitesinde gezerken reklamlarla karşılaşıyor. Hedef kitlenizin aksiyona geçme ihtimalinin yüksek olduğu websitelerini içeriksel eşleştirme yardımıyla da filtreleyebilirsiniz.
Sizin için ideal profil yansıtan bir hedef kitle dahi bazı durumlarda içerisinde bulunduğu websitesinin yansıttığı mesajın etkisinde olmasından sizin beklediğiniz aksiyona geçme kararını vermeyebilir.
Remarketing’i kısaca hatırladıktan sonra etkin bir remarketing kampanyası çeşitlerine birkaç örnek sunalım.
Aslında Remarketing Kampanya kurgusu tamamen konu odaklı farklılık gösteren bir durumdur. Bir satınalma sitesi kurgusu ile üye/kayıt hedefi olan bir websitenin oluşturacağı model farklılık gösterecektir.
Ziyaretçilerinizi Kategorilere Ayırın
Yine de en basitinden websitenize gelen kullanıcıları kategorilere ayırmanız sonraki reklam hedeflemenizde size avantaj sağlayacaktır. Bunu yaparken de olabildiğince fazla Remarketing Listesi oluşturmanızı ve daha sonra bu listelerden hayal gücünüz kapsamında kombinasyonlar oluşturmanızı öneririm.
Örneğin, Anasayfa, ürünler, kampanyalar ve iletişim formu gibi sayfalarınız olduğunu düşünelim. Her bir sayfaya farklı remarketing kodları yerleştirerek etiketleme yapın ve remarketing hedeflemenizde kampanyalar sayfanızı ziyaret etmeyen ve iletişim formunu doldurmayan kullanıcıları hedefleyerek dönüşüm oranını artırın.
Remarketing ile Entegre Pazarlama / Mailing + Remarketing
Google Remarketing ürününü aynı zamanda entegre pazarlamanızda bir araç olarak da kullanabilirsiniz. Örneğin Mailing çalışmalarınızda kullanıcıyı daha da spesifik bir şekilde kategorize edebilir ve bu şekilde sonuç odaklı bir reklam kampanyası oluşturabilirsiniz. Her ne kadar mailing firmanızın size sağladığı ekstra veriler olsa da, mailing çalışmalarınızı remarketing ile daha da efektif hale getirebilirsiniz.
Bir E-Ticaret siteniz olduğunu ve düzenli olarak üyelerinize mail gönderdiğinizi düşünelim. Gönderdiğiniz mailde birbirinden farklı ürünler mevcut. Ve bu ürünlerin iniş sayfaları farklı. İşte bu noktada mail içeriğinde bulunan her bir ürününüzün iniş sayfasına bir remarketing kodu yerleştirirseniz, artık mail gönderiminde bulunduğunuz üyelerinizin hangi ürünlere ilgi duyduğunu etiketleyerek öğrenmiş olursunuz. Örneğin mail içeriğinizde bulunan ürünlerden biri iphone ve kendi ürün sayfası mevcut. Mailing sonrası bir kullanıcı mail içeriğinizde iphone linkini tıklayıp iniş sayfanıza ulaştığında siz o kişiyi Remarketing koduyla etiketlemiş olursunuz. Buradan sonrası sizlerin Remarketing kurgunuza kalıyor. Artık o kullanıcın iphone ya da iphone gibi akıllı tlefonlara ilgi duyduğunu biliyoruz. Kendisine Blackberry indirimi reklamlarını ya da iphone için yeni kılıf çeşitlerini içeren bir görselle yeniden pazarlama gerçekleştirebiliriz.